Este trabajo continúa con su enfoque publicitario con un énfasis en la comunicación de marketing integrada (IMC). Incluye una cobertura muy completa de los problemas de la Agencia y el trabajo creativo y cómo se relaciona con la combinación de IMC. Los autores entienden que los mercadólogos deben mirar más allá de los medios tradicionales para lograr el éxito. Para comunicarse mejor con los consumidores, los anunciantes deben utilizar una gran cantidad de herramientas (publicidad, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo / por Internet, promoción de ventas y ventas personales); Belch / Belch es el primer libro que refleja el cambio de los métodos convencionales de publicidad al enfoque más ampliamente reconocido de implementar una estrategia integrada de comunicaciones de marketing. El texto subraya la importancia de reconocer que una empresa debe utilizar todas las herramientas de promoción disponibles para transmitir un mensaje unificado al consumidor. La perspectiva de las comunicaciones de marketing integradas (el tema del texto) catapulta al lector a las prácticas comerciales del siglo XXI.